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提起中华老字号，你的第一印象是什么？是底蕴深厚、历史悠久，还是知名品牌、驰名中外，亦或是味美飘香、经典流传……

然而，中华老字号这块金光闪闪的金字招牌，并不意味着品牌就能高枕无忧。日前，商务部网站发布《商务部等5部门关于公布中华老字号复核结果的通知》，将长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌，移出中华老字号名录，包括稻香村、叫花鸡、冠生园等。

吹尽狂沙始到金，中华老字号的品牌得来并不容易，那从知识产权角度来说，应当如何保护好老字号这张历史活名片？

要及时进行商标注册，提前进行商标布局

在及时注册的基础之上通过在相同或类似商品上注册相互近似的商标，或在已核定使用的商品之外的商品上注册同一商标。既可以防止他人抢注，还可以避免诉讼中的举证难题。

2001年我国加入WTO之前，统计显示有近200多个知名商标在周边国家甚至欧洲被抢注。根据商标权地域性的规定，商标一旦在海外被抢注成功，被抢注商标的中国企业便不得在相关国家或地区使用此商标。所以，商标先行对中华老字号也尤为重要。

老字号在使用商标时应注重“守界”

商标保护的内涵不仅包括保护自己的商标权，防止他人踏入自己的“领地”，还要避免自己越界，踏入他人的商标权“领地”，而招致侵权诉讼。

同样是老字号，北京同仁堂就曾向天津同仁堂提起商标字号侵权诉讼，认为天津同仁堂未经许可擅自使用与北京同仁堂“同仁堂”文字和“同仁堂”注册商标高度近似的侵权标识，并通过企业名称文字突出使用、虚假宣传等方式引起混淆，侵害了北京同仁堂注册商标专用权等权利，构成不正当竞争。

最终，判决是否构成商标侵权，还得从商标是否相似或是否令消费者混淆来判断。所以，规范使用自有商标也是提升商标影响力的关键。

老字号要提高存证意识和取证能力

为防止“老字号”苦心积累的品牌效益被无偿分享，甚至淹没在山寨产品中，销售数量、销售利润、销售范围、经营场所分布、商标许可费用、商标获奖记录、驰名商标保护记录、侵权方的主观意图等因素均是法院确定赔偿数额的重要依据。所以“老字号”企业还应当提高举证意识。

作为拥有百年历史的中华老字号品牌，云南白药就多次遭遇被侵权事件。在发现一些店铺销售假冒‘云南白药牙膏’产品时，云南白药当即收集假冒产品送往检测，同时在法院审理案件时，当庭提交正品牙膏进行比对，并说明了与被诉侵权牙膏的区别，加强举证，确保获得有威慑力的赔偿额，从根本上获得完整保护。

老字号既要做好经营，又要推陈出新

四是老字号既要做好经营，又要在传承基础上创新。在诚信经营并已形成各自稳定市场格局的情况下，中华老字号可以在延续传统的基础之上推陈出新，通过推出符合时代潮流的“联名款”等方式方法，提前开展合理的商标布局，将知名度拓展至新生代消费主力军之中。

东阿阿胶就曾尝试过发展阿胶块以外的业务，不仅联名奈雪的茶，推出品牌联名首款阿胶奶茶让东阿阿胶火了一把，在年轻人的心中打开市场，还涉及过美妆领域，在化妆品做出过投入。

查询显示，东阿阿胶股份有限公司注册的日化用品类商标多达105个，包括“桃花润”、“桃花姬”、“润玉颜”、“胶城”、“真颜CHINELLE”、“黛娇颜”等多个商标，实现了经营与知识产权的统一。

可以看到，中华老字号的创新之路和传承之路，不仅需要随时关注经营问题，商标这块儿也不能忽视。一时不察，很可能会损坏品牌形象，甚至导致品牌“降级”。对于一般企业来说更应如此。如何给商标做好保驾护航，快点击下方查询你的品牌能否注册成商标。

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