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“康师傅”VS“康帅傅”、“奥利奥”VS“奥利澳”、“娃哈哈”VS“娃恰恰”……这些极其相似的品牌，打眼一看你能分清吗？蹭热点不止存在于热点事件和人物，还存在于品牌中。

近年来，“傍名牌”现象屡见不鲜。经营者为了吸引顾客流量，攀附知名或连锁品牌，在未经权利人授权的情况下，使用与他人注册商标相同或近似的文字或图形标识。殊不知，“傍名牌”构成不正当竞争，一旦查实将受到法律严惩。

近期，有着“国货之光”之称的鸿星尔克遭遇商标被侵权事件宣判，经法院审理后判决某宝网店铺“鸿红星尔克”赔偿原告经济损失（含合理费用）20000元。

鸿红星尔克“搭便车”，被判商标侵权

2020年，鸿星尔克公司委托代理人登录某宝网，浏览网页时发现一家名为“鸿红星尔克”的网店销售“鸿星尔克”系列产品。

后经调查发现，“鸿红星尔克”为了吸引关注，在未经授权和允许的情况下，不仅在商品标题、商品展示图、商品详情页大量使用“鸿星尔克”商标，其所售商品也与鸿星尔克品牌产品在功能、用途、销售渠道、消费群体等方面高度重合，容易导致消费者对商品来源产生混淆。

于是，鸿星尔克以“鸿红星尔克”侵害其依法享有的商标专用权为由提起诉讼。

法院综合考虑鸿星尔克品牌知名度、被告侵权行为、主观过错等，认为“鸿红星尔克”店铺大量使用“鸿星尔克”标识宣传、销售侵权商品，具有搭便车的主观故意，又有客观行为，侵害了商标专用权。

如何避免商标“搭便车”的风险

在新消费时代，市场竞争愈加激烈，构筑起知识产权的护城河、提高商标保护意识自然也变得尤为重要。那么该如何尽可能有效的规避被“山寨”的风险呢？

第一，同类别防御。在同行业、同类别内注册与原商标近音、同音或字形近似的商标，比如鸿星尔克通过将鸿星、尔克、ERKE等中文、字母、图形分开或组合来申请注册商标，基本做到了商标全覆盖，保证了商标的显著性和知名度，防止别的企业借来做文章。

第二，跨类别防御。商标分为45个类别，企业在其中一类别注册商标后，再在企业今后可能涉足的其他类别上注册相同的商标，以便扩大经营规模预留商标。

例如，董明珠作为商标，被格力电器在目前中国商标现有的45个大类中全部申请注册。目前格力电器已经取得“董明珠”在360行的所有商标权。防止其他企业恶意竞争，避免出现“搭便车”的现象出现。

第三，要做好企业商标使用事实的证据保存工作。该证据可作将来的商标复审、异议之用。像此次鸿星尔克公司不仅保留了“鸿红星尔克”店铺侵权的商品图、侵权商标截图，还向某公证处申请保全公证，并对取证过程进行了保全，后公证处出具了公证书，对证据文件及相关电子数据进行了保全，也严厉打击了侵权行为。

第四，企业创立初期，可以考虑将字号与商标同步，有效防止他人商标抢注；企业如果已步入正轨，必要时可以将企业字号改为现有商标名称。

商标防御对每个商标所有人的意义都不可小觑，它既可以防止他人对商标进行侵权，也可以降低商标维权成本。因此，企业注册防御商标可以说是一举多得。如果您还没有注册商标，可以来猪八戒网注册商标，开启知识产权保护防御。

猪八戒旗下知识产权服务平台——八戒知识产权涵盖商标版权基础业务、知产购交易平台、专利、涉外知识产权、综合政策服务、数据工具等，系统打造互联网+知识产权全产业生态链，为您的知识产权保驾护航。

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