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作为一年一度的电商必争之地，双11电商大战仍在如火如荼进行中。硝烟四起的知识产权战也在商家之间悄然打响。毕竟面对如此诱人的蛋糕，同业竞争不可避免，而商业竞争中最有力的武器之一，就是各自储备的知识产权。

近期围绕最低价和是否垄断的争议更是吸引了全网的目光。头部主播李佳琦“哪里贵了”的热搜余波未平，又遭到了四面楚歌的“炮轰”。“京东采销喊话李佳琦”、“大杨哥怒批李佳琦挟持商家”冲上了微博热搜。一时间，李佳琦再度被推上风口。

李佳琦的知识产权意识有多在线

其实，李佳琦的知识产权意识其实一直在线。

早在2019年，李佳琦关联公司宁波镁麒电子商务有限公司申请注册的“李佳琦”、“佳琦”、“李嘉琦”、“李佳奇”、“所有女生”等商标，除部分“驳回复审”“等待实质审查”外，大多数状态变更为“商标已注册”和“初审公告”。其中已注册的商标涵盖了全部45个国际分类。

值得注意的是，2020年，李佳琦又申请注册了其口头禅“Oh my god，买它买它！”声音商标，不过申请两次都惨遭驳回。

之所以注册声音商标，目的也是害怕别的商家利用他的音频去配自家的视频，进行商用，误导欺骗消费者。在网络上面看别人介绍的产品，配上了熟悉的推荐的产品，然后进行下单购买，其实买回来的并不是他所推荐的产品。这从某种目的上来说，是保护自己所推荐的产品。

虽然有的商标因缺乏显著性未被商标局核准，但其对于自身周边品牌的保护和知识产权意识却是值得学习的。

直播电商的知识产权该如何保护

在直播电商高速发展的同时，直播行业的经营者要更加注意知识产权的保护，及时申请登记，取得法律保护。

商标权：对于主播的姓名（包括艺名、昵称）、肖像，可向国家知识产权局商标局申请注册商标，获准注册后即取得商标专用权；若需使用他人商标的，应依法征得权利人同意；若他人抢注主播的姓名、肖像为商标，建议及时采取商标异议、无效宣告等维权措施。

同时，也要明确使用的品牌是自己的品牌，还是经过品牌授权，确认自己销售或推广的产品是否侵犯他人商标专用权。

著作权：建议对自制内容著作权及时向版权登记机构（如中国版权保护中心）进行登记，或采取其他积极手段（例如时间戳、云公证、云存证等方式）保存自制内容原稿，固定创作和首次发布的时间证据。

地理标志：如需播出涉及地理标志的相关内容，建议先行获得地理标志权利人关于所播出地理标志的权利证明及地理标志专用标志使用人依法使用地理标志的承诺。

直播热潮之下，全面的知识产权保护，才能更好地武装好企业的发展之路。

屏幕内的“好产品”离不开屏幕外下的“真功夫”。所以，及时注册商标、登记版权，做好知识产权保护，为企业直播扫清障碍，打开销路，拿下千万订单。

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