价格让人“高攀不起”，羽绒服该如何撑起身价？-取经-移动端

寒冬的威力，是从街上路人纷纷套上羽绒服开始的。

随着气温降低，羽绒服热度直线飙升，更是一度贵上热搜，“国产羽绒服卖到7000元”、“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”等话题引发网友热议。

对此，有品牌方下场回应“足斤足两，不会太便宜”。一句“足斤足两”就让消费者接受高价有点难，这其中的足斤足两到底是什么斤两，能否撑起小万元的价格？

01羽绒服贵上热搜贵在哪儿？

羽绒服“贵上热搜”，对于业内人士来说，国产羽绒服售价能够和国际品牌比肩，是国产品牌正在进行高端化转型的重要标志，值得欢呼叫好，应该予以支持。然而，大多数消费者却并不如此认为，羽绒服无非就是冬天的保暖衣物而已，价格炒得如此之高，分明就是“割韭菜”。

那究竟羽绒服贵在哪儿？一方面，受原材料价格上涨影响，羽绒服的拿货价普遍也有所上涨，进价大概上涨了3%到5%，售价1000多元的羽绒服成本价就在900余元，要薅12只大鹅才能做一件羽绒服。

另一方面，有的企业通过时尚化和功能化的调整来进行产品结构升级，拉高了产品实际价格的增长。例如，与高端或知名品牌联名合作，在联名系列、限量珍藏等标签的加持下，售价高涨。

专业人士指出，伴随着消费理性的不断提升，“贵不贵”的考量更多折射出“值不值”的判断。产品品质只是品牌打造的基础，并不足以支撑高溢价。羽绒服保暖、防寒、绒、面料等核心科技和创新专利，这些才是提升品牌溢价空间的核心元素。

02如何布局专利增加产品附加值？

如何通过专利布局来增加羽绒服或其他服装的“含金量”，增加产品的附加值？

·外观设计专利

一般来说，对于服装产品的形状、图案或其结合，以及色彩与形状、图案的结合，做出的具有美感并适用于工业应用的新设计，可以申请为外观设计专利。

若服装的款式（版型）比较特别，在申请专利时，去除服装上的所有图案、可拆的配饰、去除色彩，进行外观专利申请，例如风衣版型的羽绒服、卫衣设计的轻薄羽绒服等；若服装的款式（版型）比较常见，服装的卖点在于附着其上的图案，在申请外观专利时，注明设计要点在于服装上的图案，例如针织花纹、龙图腾图案等。

·发明专利

然而，人们对服装的需求由最初的装饰性慢慢向功能性转变，仅有外观专利并不能完全保证产品的附加值和含金量，还需要更具含金量的发明专利。真正能做到有溢价甚至高溢价的还是那些保暖、防寒、绒、面料等之类的核心创新专利，这些才是硬实力，也更能提升品牌的溢价空间。

例如，为了做到保暖防寒，有服装企业发明“热湿力平衡”技术并申请了专利，简单来说，就是在那些容易出汗的身体部位加一个内胆冲孔结构，打通羽绒服里料和胆布的排湿通道，把湿气通过冲孔排出去。

除此之外，还有的企业通过缝制工艺，解决了羽绒服穿上身，经历摩擦、挤压之后，会出现的跑绒问题，并获得发明专利。科技赋能下的功能属性也让这些品牌得到了消费者的一致认可。

服装市场拥有巨大的开发潜力，庞大的市场，竞争也愈发激烈，企业只有建立起自身的技术门槛，有新材料、专利技术等硬实力的加持，实现技术创新和专利布局两手抓，才能在市场竞争和消费者心中占据优势地位。通过申请专利对设计和科技进行保护，进一步巩固实力，稳扎稳打。

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