大众审美随着经济全球化的发展不断提高,人们越来越注重精神生活的追求,这为当代的设计师提供了机遇又带来了挑战。
包装设计作为经济活动的产物,也必然参与其中。
将传统的民间剪纸与现代的包装设计相结合,不但能丰富美化包装的外部形象,而且能提升其文化价值。
关键词:剪纸艺术包装设计文化价值经济全球化是当今时代的主题,包装设计作为经济发展的产物,也参与到全球化的进程之中,它以市场为导向,根据产品的类型、特点、消费对象而采用不同的表现形式对其包装进行全面策划与设计。
随着经济的发展、人们生活水平的提高,民众的消费意识与审美追求都在潜移默化地发生变化,从单纯地追求包装的功能价值转向更深层的精神需求。
那么,如何从具有悠久历史的东方精神与优秀文化中汲取象征中华民族特色的设计语言,并用全新的视觉语义传达应用于包装设计当中,是值得设计者们所思考的。
剪纸艺术源远流长,历经时代的洗礼已经成为最具民族特色的艺术形式之一,具有单纯、朴实的艺术魅力。
将剪纸艺术与现代包装设计结合,可以丰富、美化包装的外观形象,亦能展现其内在文化价值,使独特的东方艺术立于设计之林。
一、剪纸元素在包装设计中的应用图形、文字、色彩是构成剪纸艺术和包装设计的重要视觉形式要素,将这些元素应用于包装设计当中,在美化包装的外部形象的同时还可以提升其文化附加值。
1.剪纸的图形语言在包装当中的应用人类最早是创造并运用图形符号来传达信息,图形具有直观、生动、高度概括的特点,能够引起一系列的心理与生理的活动,使人产生联想。
应用于包装设计当中的图形,除了起到美化与信息交流的作用外,还承载了语意释义的功能。
在剪纸艺术当中,图形是最具特色,最能表达人们情感的视觉形式,它的图形纹样擅用弧线造型,赋予画面奔放、流畅之美,通过象征、隐喻的手法,将抽象的情感思维与具象的视觉形态相结合,表达人们对美好生活的祝愿和向往。
“龙凤呈祥”、“花好月圆”、“五谷丰登”等图案,在人们的心目中已形成了固有的审美。
蝙蝠的形象是福气的象征,“蝠”与“福”同音,蝙蝠形象与圆形方孔钱组合,称之“福在眼前”。
剪纸的一形一意都寓意深刻,在一些传统佳节的礼品包装上运用剪纸艺术流畅的线条与造型去吸引消费者,用象征吉祥并带有浓郁生活气息与情感故事的图形去打动消费者,充分运用剪纸直白与隐喻的手法,增强包装的视觉冲击力,不仅可提升产品的文化价值,而且可彰显其独特性。
2.剪纸的文字语言在包装当中的应用文字,是人们传递信息与交流沟通的重要工具。
在现代的包装设计当中,商品的品牌、商标、成分、用途、使用说明等信息都需用文字进行表述。
消费者凭借这些文字信息的传达产生思考,增强对产品的认知度。
文字具有传递商品信息及明朗造型语义的功能。
形式美好的文字设计,能为商品的包装增添色彩,使观者赏心悦目。
剪纸艺术常将图形与文字相结合,“花好月圆”、“万事如意”通常与牡丹、桃花等花形图案相结合。
还擅于运用寓意与谐音的手法,如“花瓶”通“平安”、“牡丹”通“富贵”、“鲶鱼”通“年年有余”等传达美好的祝福与心愿。
把传统剪纸的装饰及其美好涵义与现代的包装设计结合在一起,让包装作品传达出吉祥祝福。
3.剪纸的色彩语言在包装当中的应用色彩在商品销售中是最容易引起消费者关注的,通常来说,消费者还未看到商品的具体内容时,获得的第一印象是包装的整体色彩。
由此可见,合理的色彩设计,首先能抓住消费者的眼球,为商品赢得市场优先权。
剪纸的色彩以红色为主,红色是富有生命力与视觉冲击力的色彩,它象征着生命的顽强与坚毅,象征着生活的吉庆与祥和。
随着时代的发展,出现了带有色彩的剪纸,其色彩大都是高明度的红色、黄色、绿色、蓝色,在强烈浓郁的色彩对比中散发着单纯与纯朴的气息。
在包装设计当中,颜色的选用应根据产品的特点、功能,消费的对象及其心理需求等因素来宏观地把握,或作实用型包装,或作礼品型包装,或作一些特殊用途的个性包装,等等。
若将剪纸的红色运用于带有节庆气氛的礼品包装当中,通过色彩表达一种美好的祝福与吉祥寓意,不仅能给消费者留下直观的视觉印象,而且能将这种美好留在消费者的心里;把剪纸浓烈的色彩对比运用于地域性和民族性的包装当中,则能恰如其分地阐明信息,传达美感。
抑或将剪纸的色彩语言提取再利用,借现代的视觉形式表现,运用于当代包装设计当中,彰显出个性之美。
二、整体把握剪纸艺术在包装设计中的应用1.地域性文化特点民间剪纸所采用的题材多取决于人们的日常生活与劳作,它们的一形一色都寓意着吉祥,表达人们的一种美好愿望。
这种特殊的审美倾向是中国所特有的文化背景决定的。
而不同地域的剪纸的内容与形式都有着各自明显的风格,其本身就是一种地域性的民俗文化。
例如,黄河流域的剪纸,它的表现手法简洁凝练,具有很强的随意性,造型丰满艳丽,风格单纯朴实。
“抓髻娃娃”表达了人们对生命的崇拜,用于受惊驱鬼、辟邪招魂之用。
它的基本造型特征是娃娃正面站立,圆头,两肩平张,两臂上举或下垂,两腿分开,手足外撇,这种剪纸造型已经成为黄河流域剪纸艺术的一个标志性符号。
因此,在一些具有明显地域性包装设计当中,如果恰当地运用剪纸艺术元素,则能够更好地传达产品的地域性信息及文化价值。
2.民族性文化冲突每个国家及地域都有着不同的文化体系与风俗习惯。
民间剪纸是民俗文化的载体,它的大部分创作题材都是以民俗为基础的。
将剪纸艺术的元素运用于包装设计时,应当考虑图形、色彩的寓意是否与当地的文化与信仰相冲突。
例如,我国剪纸艺术中的红色象征着喜庆祥和,但在阿拉伯国家却并非如此,绿色才是他们象征生命与吉祥的色彩。
又如“松鹤”图案,中国常用于为长者祝寿,而在法国却象征着不吉祥。
故设计师在传达视觉信息时应兼顾尊重不同国家及地区的文化风俗,使设计出来的作品更好地融入市场。
3.避免断章取义剪纸作为传统艺术之一,一般适应用于带有地域性特征的产品包装设计中,不是所有产品的包装都可以运用剪纸元素设计。
试想,若在美容产品类的包装上印有剪纸图案,不仅仅会给消费者传达一种不协调的视觉形式感,更会给产品甚至企业的形象带来负面的影响。
因此,设计师在产品包装的设计当中,应寻找产品特点与剪纸艺术是否有相关联之处,不可生搬硬套。
反之,将剪纸运用于酒类或者带有地域性特征的产品包装当中,既能显露产品的特点,又能体现文化特征,产生美的结合。
4.彰显时代特征在一个有着多视角的文化的社会当中,人们对于美的追求也变得多元化。
这种审美导向既给设计师提供了机遇,又带来了挑战。
如何凭借商品的包装设计使产品在众多同类商品中脱颖而出,如何满足大众的审美需求创造出具有新意的商品包装,如何使包装的设计既满足传达信息功能又达到企业促销盈利的效力,是设计师所值得思考并解决的问题。
将传统的民间剪纸元素打散、重组,形成新的图形符号语言进行表现,新的图形有着剪纸艺术的神色和情趣却不失传统剪纸的韵味,使得包装设计在蕴含深刻文化底蕴的同时兼具强烈的时代气息。
随意借用、堆砌、拼凑,将剪纸元素运用于包装设计当中,只会造成设计语义的含糊,风格的涣乱。
只有真正吸取剪纸艺术的精华,合理运用,求新,求变,顺应时展,才能使剪纸这种传统艺术在包装设计中体现时代的特征。
三、结语安塞古老歌谣唱得好:“养女子,要巧的,石榴牡丹冒铰的……”剪纸艺术生于屯子妇女的手中,是其生活的写照,也寄托着她们对美好生活的祈盼,剪纸作品凝聚着中华民族特有的艺术魅力与艺术价值。
二十一世纪是彰显个性的时代,每个民族都渴望自己的文化能被世界所关注与认可。
因而,探寻与发扬本民族的文化精华是每一个国民的责任与义务。
设计人员更应在摄取、借鉴再运用的基础上,创造出既体现中华民族博大的精神面貌又顺应时代潮流的优秀作品。
商品的包装不仅承载着实用功能,而且承载着文化价值的导向。
因此,将中国优秀的民间剪纸艺术与当代包装设计结合,不仅体现了商品包装的特色与文化价值,而且为民间剪纸艺术提供了新的宣扬平台。