怎样制定营销策略

陈芝兰

30天以前 2浏览
怎样制定营销策略

上海策划公司包括广告策划、营销策划、地产策划等。营销策划中有一重要环节,即营销战略策划。随着市场经济的进一步发展,世界商贸与文化频繁交流往来,现代的市场经济环境也变得越来越错综复杂,越来越多的利益关系相互交织着,大量的商机与挑战并存。上海策划公司简单分析了营销战略策划的制定。

营销战略策划是有关企业战略发展方向、战略发展目标、战略重点与核心竞争力的宏观策划,包括营销战略目标的规划、营销战略重点的规划、营销战略实施的规划。营销战略目标的规划是指企业经过内外环境分析,将外部的机会和威胁与内部的优劣势综合比较,利用优势,降低劣势,把握机会,规避风险,然后选择合适的企业营销战略模式。营销战略重点的规划则要求企业根据已经确定的市场营销战略目标,结合企业的优势,确定企业的营销战略重点,并不断努力使其成为企业的核心竞争力。而企业战略实施的规划则分为短期、中期、长期三个阶段。

营销战略策划的制定包含五个环节,分别是市场调研、市场细分、市场优选、市场定位,以及在这些基础之上制定市场营销策略组合。首先,市场调研是指通过市场调查研究来分析消费者的消费需求,已经竞争对手或竞争产品的情况;其次,市场细分与市场优选是相联系的,市场细分环节将不同类型的市场进一步划分为若干个顾客群体,市场优选环节则从中选择最适合本企业经营的市场作为目标市场;第三,市场定位是指建立的品牌形象、产品形象或者企业形象符合消费者的心中所想;第四,市场营销策略组合包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,当然,相应的策划组合则包括品牌策划、产品策划、价格策划、促销策划、广告策划、公关策划、服务策划等。

上海策划公司认为,制定营销战略策划时需要严格分析市场情况,分析消费者内心需求,以及通过企业内外环境优劣势间的权衡比较。此外,营销战略策划的制定需要从不同的角度思考,上海策划公司指出,明确营销战略策划在企业发展中的重要性的同时,也要明确制定营销战略策划在营销策略实施过程中的重要性。只有制定出一份优秀的营销战略策划,才能更好地体现出企业的实力。

本文仅代表作者观点,版权归属原创作者,如需转载请在文中标注来源及作则名字。

免责声明:本文系转载编辑文章,仅做分享只用,如有疑问请联系邮箱:110@zbj.com

营销策划
大家都在看
营销策略的三大要素分别是什么

营销策略的三大要素分别是什么

营销策划
1浏览
如何构建一个适合企业运营的营销策略?

不得不看营销策略构建体系

营销营销策划企业营销整合营销营销策略
2000+浏览
如何把握客群做好火锅季营销?

近日,美团点评发布《2018中国火锅品类专题报告》,从市场环境、细分品类、用户画像等维度解析火锅品类的发展趋势。今天,就让我们聊聊大家都喜爱的火锅。

餐饮营销策划火锅行业消费人群火锅市场
1000+浏览
好创意是量体裁衣,别人怎么也抄不走!

米其林一星鹅夫人餐厅烧鹅产地造假被罚。

广告创意营销策划
374浏览
什么是营销推广策划(产品推广策划书)

营销营销推广营销策划推广策划
204浏览
有什么针对微商营销的CRM管理系统

有什么针对微商营销的CRM管理系统

营销策划
1浏览
怎么选择好的网络营销代理公司

怎么选择好的网络营销代理公司

营销策划
0浏览
做好一份网络营销策划书

做好一份网络营销策划书

营销策划
1浏览
网络营销怎么策划?

网络营销怎么策划?

营销策划
1浏览
营销策划方案怎么做

营销策划方案怎么做

营销策划
0浏览
企业网络营销策划方案

企业网络营销策划方案

营销策划
0浏览
营销策划的注意事项

营销策划的注意事项

营销策划
0浏览
旅游产品营销策划

旅游产品营销策划

营销策划
0浏览
一份关于书籍的营销策划

一份关于书籍的营销策划

营销策划
0浏览
营销信息管理系统跟普通的信息管理系统有什么区别

营销信息管理系统跟普通的信息管理系统有什么区别

营销策划
0浏览
营销策略中的产品策略该怎么写

营销策略中的产品策略该怎么写

营销策划
0浏览
有什么针对微商营销的CRM管理系统

有什么针对微商营销的CRM管理系统

营销策划
0浏览
汽车租赁公司营销策划详细介绍

汽车租赁公司营销策划详细介绍

营销策划
6浏览
公司为什么要做品牌营销策划?

公司为什么要做品牌营销策划?

营销策划
3浏览
关于新品牌的营销策划是怎么样的?

关于新品牌的营销策划是怎么样的?

营销策划
8浏览
点赞
收藏
分享