一、对商标的要求

品牌商标作为一家企业不可或缺的资产之一，代表着企业的品牌文化精髓。

天猫对品牌商标的要求并不多，只有两条。一是天猫只接受持有国家商标局颁发的商标注册证或者持有商标受理通知书的商家入驻；二是对于纯图形的商标的话是不予入驻的，因为纯图形的话店铺名称和相关域名是无法命名的。

此外天猫对卖场型旗舰店的入驻申请有特殊的要求，就是申请开设天猫卖场型旗舰店的主体必须是第35类服务型商标的商标权人或者是与该商标权人相关联的公司。

只要满足上述条件的商家都可以申请入驻天猫，但是你持有的是R标还是TM标与你缴纳的保证金数目多少息息相关。

如果申请天猫旗舰店、专卖店：持R标，保证金是5万；持TM标，保证金是10万。

如果申请天猫专营店：持R标，保证金是10万；持TM标，保证金是15万。

二、对企业的要求

根据天猫规则，平台要求申请入驻的商家不能是个体工商户，也就是说商家不管是个人独资企业也好、还是合伙企业也罢、再者说是公司这三种类型都可以申请入驻天猫，并且商家要持有中国大陆注册的营业执照，有的类目还要求税务登记证书和一定的企业注册资本，不同类目有不同要求。

当然，入驻天猫可不止这两方面的要求，平台对企业的实力、品牌影响力、行业资质都有要求，规则不仅繁琐并且严苛，打算申请入驻的商家一定要做好准备，积累企业实力。