中国乡村旅游兴起于20世纪90年代,到了21世纪,乡村旅游已经蓬勃发展,形式多样,由原来的单一的经营模式转变为多元化的经营模式。特别是近几年国家大力提倡乡村旅游的发展,乡村旅游景区如雨后春笋,在全国各地迅速生根发芽。
尤其是在旅游成为人们休闲生活的一种方式之后,节假日期间知名景区人流如织,有的景区竟然一票难求,比如暑期、十一黄金周的九寨沟、敦煌莫高窟等世界知名景区。这样的状况无形中激发了人们对集短途、经济、娱乐、度假、体验、回归为一体的旅游产品的迫切需求,由此催生了乡村旅游的蓬勃发展。
旅游营销渠道是否畅通,直接关系到旅游景区的生存与兴衰,是景区发展的重大问题。这里所说的景区营销渠道,是指旅游产品从旅游景区向游客转移过程中所经过的各个中间环节连接起来而形成的通道。它的起点是旅游产品生产企业(景区),终点是旅游消费者(游客),中间环节包括各种代理商、批发商、零售商以及其他中介组织和个人,我们可以将其统称为中间商。
由于旅游产品是一种特殊的商品,它具有季节性、无形性、生产与消费的异地性等特点,因而也就决定了旅游产品生产与旅游消费需求之间不可避免地存在时间和空间上的差异。如何解决这种差异并节约社会劳动,就需要营销渠道即中间商发挥出将旅游景区与游客连接成通道的作用。
在旅游市场上,没有哪一个企业能够拥有全部或者足够的控制权,只有建立起完善的营销渠道,才能为景区提供方便的销售网络,使景区能够快速发布有关旅游产品的信息,及时受理并协助解决顾客的投诉,在景区与游客之间搭起一座沟通的桥梁。良好畅通的营销渠道,还能帮助景区进行促销活动,促使景区及时向游客提供咨询和建议,使游客可以及时购买或提前预定旅游产品,从而实现游客购买行为的发生。同时,营销渠道系统还可以加强景区与景区之间、景区与各旅游企业之间的合作,提高其竞争力。
本文仅代表作者观点,版权归属原创作者,如需转载请在文中标注来源及作则名字。
免责声明:本文系转载编辑文章,仅做分享只用,如有疑问请联系邮箱:110@zbj.com
市场营销中的4P和3C分别指的是什么
国外品牌如何在国内做市场营销
市场营销的环境特点是什么?
食品营销公司有哪些市场营销渠道?
市场营销环境分析内容和方法有哪些?
律师如何通过市场营销获取大量案源
简述市场营销四要素的重要性?
乡村旅游市场营销模式是怎样的呢?
市场营销观念有哪些?分为那些类型?
市场营销战略的含义和特征是什么?
市场营销中的“4PS”是指什么?
体育营销是市场营销的一种吗?
市场营销与营销与策划的区别
市场营销人员掌握了Python语言有哪些好处?
影响市场营销的微观环境因素?
企业制定市场营销计划应坚持哪些原则
在市场营销中,“分销”是什么意思?
市场营销中直营模式的优势和劣势分别是什么?
市场营销微观环境包括哪些因素?
差异化市场营销策略优缺点是什么?