微博营销,其实主要是利用社交网络中的KOL、各类大V、明星账号的影响力、号召力、示范性,对用户群体进行精准的营销投放,从而获得更好的广告、营销效果。微博创立十年来,月活跃用户达到4.46亿,日活超过2亿,活跃着将近3万个娱乐明星、40多万个KOL、150万家认证企业和机构。这些是各类品牌和产品进行广告营销的重要渠道和资源。
根据寺库发布的《2018微博高端消费影响力白皮书》显示,线上奢侈品购买人群对婚庆育儿、衣食住行、文学、搞笑、设计、宠物等微博内容的兴趣度显著高于整体用户。而这也为这些领域的品牌,特别是奢侈品的营销提供了空间。据《白皮书》显示,在使用微博的奢侈品购买用户中,90后、95后、00后的总比例接近70%。而奢侈品购买用户中的90后、95后比例,显著高于微博大盘相关年龄段。他们更关注大奢品牌CHANEL、LV、GUCCI、HERMES、MOSCHINO、KENZO等,对高端豪华车品牌保时捷、玛莎拉蒂、Mini中国、特斯拉等关注度也超乎想象。所以广告主通过这些用户画像直接触达线上奢侈品过往购买人群,必将有效提高奢侈品品牌广告转化效率。
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