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雪碧又双叒叕搞大事情了！

继2022年宣布永久抛弃绿色瓶装设计后，最近，雪碧又在英国宣布试行无标签雪碧包装瓶，将极简进行到底。

这样的包装设计是基于何种考虑？是否有助于品牌营销？

小的设计变化，大的营销转变

在万物皆媒介、产品即营销的社会化媒体时代，产品包装就是一个行走的广告牌。

雪碧的无标签包装瓶，为了减少包装材料并简化回收，上面的标签暂时被移除，通过正面凸起logo来取代，而产品和营养信息将在瓶子背面通过激光雕刻显示。

这是不是就意味着放弃了瓶身广告？

其实，从营销角度来看，设计上的简单变化，也意味着营销方面的巨大转变。这一试验，可以测试雪碧的标志形式和颜色在货架上没有标签的情况下能否脱颖而出，探索消费者对这种包装的反应，有助于品牌与消费者沟通方式的长期变化。

现在不少品牌凭借产品包装创意去凸显营销价值，在产生吸引力之余，实现包装价值的最大化。除了极简的个性化包装，还有什么样的包装能吸引到用户的注意，并让人们为之买单？

具有视觉冲击感的包装，即高颜值是用户炫耀的资本

高颜值，是用户愿意分享的。而多次被消费者分享的高颜值包装产品，既是消费者的社交货币、炫耀资本，又是品牌传播的营销利器。

如去年春天奥利奥从包装到产品的高颜值设计，让产品呈现了一种具有品牌标识的高级感，清新自然的绿色、浪漫绚丽的粉色包装，给消费者带来别具一格的视觉体验，在刺激用户眼球之余，而激发消费者的购买欲望，以便实现转化。

具有有效内容的包装，是实现传播的重要载体

在精致设计的产品中，有品牌就通过包装模式，将社会关注的重要信息融入到产品的包装中。

例如，为了呼吁关注留守儿童，银联与农夫山泉合作推出了带有诗歌的天然水，鼓励更多的孩子将内心的诗情画意表达出来，让山里孩子的才华被看见，呼吁社会关注留守儿童。

这时，瓶身传递的不再是产品信息，而是将品牌营销上升到了社会影响力层面，从而来提升品牌认知和美誉度。

具有实用功能的包装，将包装的价值发挥到极致

要想延长品牌营销的生命力，包装设计的实用性则是重要一环。

如某一电影上映期间，品牌为了实现电影广告推广，与影院合作推出了具有电影标识的铁桶爆米花，让人们在看完电影吃完爆米花之后，将铁桶留了下来，于是铁桶功能发展了转变，成为了孩子的玩具或家里的收纳盒。

如此，包装转化成了行走的广告牌，实现传播上的长尾效应。

具有生活哲理的情感，搭建起品牌与用户沟通的桥梁

想要让当今年轻人消费，就需要懂消费者的消费偏好与找到品牌和用户交流的契机。于是，不少品牌在包装上印刷与用户交流的文案，实现二者之间的交流与更深层次的情感联系。

就像江小白的情怀瓶，“世上最遥远的距离是碰了杯，却碰不到心”“成长就是将哭声调成静音，约酒就是将情绪调成震动”等等，无一不成功撩拨起年轻人的情绪。

通过包装上的文案，搭建起与用户沟通的桥梁。

具有产品特点的包装，在营销创意的玩法进行创新

除了在包装上用文字描述，还可以用产品包装来展示功能与用途，让人眼前一亮。

如国外的一款润喉糖，就将使用该产品后能迅速滋喉咙的功能融入到了包装中，其形象的表达方式，让消费者在拆开包装后就立刻明白品牌创意中想要表达的内涵。

这种趣味形象的表达方式，更能吸引消费者的注意力，深化产品功能展现营销的趣味性，一举多得。

在产品即营销的时代，产品包装就意味着亿万次曝光，是广告信息的重要展示平台。各位老板，快来猪八戒网设计你的产品包装，助力品牌营销。

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