如何创建好的品牌整合营销战略?
重点在于战略,基础在于品牌,抓手在于整合。
1、确定核心战略
战略是选择的艺术,要明确自己想做什么,有什么资源配置,核心优势是什么,短板是什么,确定做哪几件事儿,综合分析,知彼知己,然后有的放矢。
2、落脚在于品牌
不管选择哪一条路径,最终的目标必须指向产品销售,以品牌资产和价值表现出来,舟一个营销内容和动作,都是对品牌的投资,也是对产品销售的驱动。
3、方式在于整合
只要确定好了路径,明确了目标和内容,就必须对这些要素进行整合。
按照我的理解,在互联网营销时代,信息量的指数级增长,注意力的极速碎片化,我们要用好互联网思维,确立全网精准营销框架。
传统的三微一端为基础,引入小程序、APP、垂直电商平台,用一个声音,一种形象,一套产品组合,几个高共鸣感的故事原型,从B端为产品/品牌赋能,然后在C端引发裂变,实现引流与转化。
重要的一点,10%-20%付费,20%-90%免费。
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