传统广告营销的目的，更注重品牌战略，注重与消费者建立长期的关系。

而互联网时代，尤其是电商的兴起，将市场的竞争方向导向了低层次的价格竞争，企业的品牌长期战略经不住低价竞争的中小企业群狼围攻，只能缩短眼界，更注重实效。

广告传播的最终目的，变成了短视的促成消费行为发生。

1、过去，消费行为模式是AIDMA：注意——兴趣——欲望——记忆——行动（购买）。

传统营销时代的矛盾在于，当消费者实际购买时，很有可能想不起来广告内容了，所以记住广告内容很重要。因此，传统时代的广告投放以打造品牌知名度为第一目的，强调品牌形象，帮助记忆。

2、到了互联网时代，由于传播规则的变化，矛盾发生了改变：

首先，看广告和购买这两个行为可以同步了。消费者看广告产生了兴趣，可以马上搜索了解产品，然后下单购买。这就意味着“记忆”的重要性下降，让消费者产生即时的购买冲动才最重要。

其次，社交网络便于消费者分享使用感受和评价，这种口碑传播的影响力很大。而传统时代，消费者只能通过口头告知身边有限的几个人。

因此，互联网时代，消费者行为模式变成了AISAS：注意——兴趣——搜索——行动——分享。

3、移动互联时代，消费者行为模式再次发生了改变，变成了SIPS：共鸣——确认——参与——共享扩散

这个时代的最大特征，是信息大爆炸。与之前相比较，广告很容易湮没在海量的信息中。广告的投放频次，与获取到的注意力数量之间的比值越来越大，广告的性价比越来越小。也就是说，消费者的注意力空前稀缺。

喊多大声，喊多少次，已经无用。重要的是“喊什么内容”。只有消费者对你的内容产生共鸣和认同，确认你是他的菜，才愿意参与进来跟你一起玩，并且把你分享给更多人。

所以，这个时代被称为“内容为王”的时代！