所有的公司都是品牌驱动，不做品牌策划，就没有品牌，或者品牌没有规范，很难做强做大。

所谓品牌策划，就是建立品牌、传播品牌、维护品牌、实现品牌目标的一种策略规划。

品牌策划必须根据行业趋势和现状、竞争对手情况、用户需求和痛点、企业资源，来确定细分领域和核心定位概念？描绘你的品牌叫什么？长什么样？用什么口号？

品牌要达到的目的是什么？知名度、认知度、美誉度、忠诚度还是市场份额、用户数等等。

品牌目前是一种什么状况？与目标的差距在哪里？如何实现？做广告、做渠道、做活动、做媒体、做终端等等。

公司没有品牌策划是非常短视的，很难获得忠实用户，很难与竞争对手竞争，很难获得行业资源。