首先食品和农产品是两个完全不同的品类，所以品牌营销策略有很大的区别。

1、农产品主做地域品牌

农产品主推地域品牌，突出产品卖点。比如西湖龙井、富平柿饼、阳澄湖大闸蟹等。因为已经在消费者心智中形成了固有认知。

而自己做品牌很难，像褚橙这样的IP是个案。有几个人有褚时健这样的知名度与故事，所以不现实。

2、食品主做IP

食品的话范围就很广了，同类食品从产品上找卖点很难。可以从品牌的差异化定位入手，打造有助于记忆的内容与形象。突出品牌调性。

比如三只松鼠，一听就马上浮现三只松鼠吃零食的形象。

比如江小白，主打的就是年轻人的文艺情怀。

总结一下农产品要主要区域品牌，食品主打IP形象。