首先是情怀,小罐茶的广告做的特别吸引人,几位制茶大师几十年如一日坚持做好茶的精神,加上恰到好处的旁白,很打动人,配上如同风景纪录片的画面,给人一种制作精良的感觉。
其次是定位。茶产品虽是日常消耗品,但是低端茶利润并不高,反而是高端礼品茶才是茶企的主打产品。小罐茶投放在央视广告上,受众广,广告也做得好,又以“小罐茶,大师作”为噱头,让人感觉产品走的路线很高端,加上投放在央视广告上,受众范围广,方方面面都让人觉得送礼特别有面子,所以现在成为很多人送茶礼的首选
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